Atitude Eco – Ativismo e sustentabilidade

No blog Consumismo e Infância, a Fernanda escreveu o post “Meninas de Ouro”, falando sobre a erotização precoce presente nas páginas da edição de janeiro da Vogue Paris, onde três meninas de 7 e 8 anos foram ilustradas, como bem colocado pela Fernanda, como “pequenas caricaturas de sedutoras mulheres”.

Não venho aqui para expor meu repúdio a essa bizarrice do mundo da moda. Retomo esse caso para discutir outro ponto: O poder e a responsabilidade dos anunciantes.

Começo com uma breve explanação do que ocorreu no início desse ano:

Carine Roitfeld, há dez anos no cargo de diretora da Vogue francesa, foi despedida após um breve lapso de sanidade, transparecido na mal dita edição de janeiro. Figura conhecida pela ousadia, pisou na bola e errou feio na medida. Mas é claro que um ícone como esse não seria abalado pelo alvoroço de pessoas como eu e você, pobres mortais.

Para o azar da ex-editora chefe da Vogue Paris, a opinião do presidente da Louis Vuitton, conta. Depois de ameaçar retirar toda sua publicidade do periódico francês, Carine caiu do cavalo. Ou melhor, despencou.

Agora entram as análises:

Observando esse fato recente, fica claro o poder dos anunciantes quanto ao conteúdo dos veículos de comunicação. A relação não é de participação direta no que é publicado, mas, nos momentos em que diz respeito e é do interesse das marcas, a interferência se mostra efetiva.

Se as empresas podem questionar e interferir nos conteúdos veiculados, esse fato as torna, em parte, responsáveis pela ética dessas programações. Infelizmente, a única ética que tem se mostrado uma preocupação das empresas brasileiras é a do livre comércio e, portanto, a demonstração de repúdio ao conteúdo editorial da tão respeitada Vogue pode ser tido como uma vitória do bom senso.

É exatamente o que diz a campanha “Quem financia a baixaria é contra a cidadania”. Essa responsabilidade dos anunciantes não está descrita, mas ela é clara: Quem paga para ter seus anúncios veiculados durante determinada programação está de acordo com a sua linha editorial.

As empresas estão percebendo que sua participação na sociedade vai além do que está descrito na “razão social”, e perpassa por questões morais e éticas, que devem ser discutidas e confrontadas por esses atores sociais.