Atitude Eco – Ativismo e sustentabilidade

Ativismo, mobilização, comunicação e sustentabilidade

Monthly Archives: July 2011

Exemplo de greenwashing mais incrível da televisão brasileira

18 Comments Posted by Tulio Kengi Malaspina on July 29, 2011

Se você é leitor desse blog considero que sua massa crítica acerca da sustentabilidade seja consideravelmente acima da média brasileira, o que não é lá muito difícil. Sendo assim, também te considero um cidadão minimamente inteligente e sensível, com visão de futuro e perspectiva ampliada.

Mesmo quem não está tão atualizado sobre o tema já ouviu falar de greenwashing e sabe, mesmo que por intuição, o que esse estrangeirismo quer dizer. Grosso modo, é aquela ação de marketing dissimulada que busca posicionar uma marca ou ação como ecologicamente correta. A perversidade dessa ação se encontra no fato de que é pura balela, mentira, falácia, enganação.

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Indicação de leitura “A Economia do Cedro”

Leave a Comment Posted by Tulio Kengi Malaspina on July 27, 2011

O livro escrito por Carlos Alberto Júlio, administrador de empresas com especialização em Harvard, London Business e IMD, também professor nos MBAs da ESPM, FGV, FIA/USP, busca conceituar a sustentabilidade a partir da analogia com uma árvore chamada Cedro. Apesar de ter seu tema classificado em “Administração de empresas”, a sensibilidade do autor ao trazer os aspectos simbólicos do desenvolvimento e da vida de uma árvore faz qualquer pessoa refletir sobre a inteligência intrínseca da natureza.

A Economia do Cedro demonstra como somos grosseiros ao traçar estratégias de desenvolvimento e também como pode ser frustante trabalhar sem ter uma visão a longo prazo. Carlos Alberto passa boa parte do livro explicando que o Cedro é o símbolo perfeito para demonstrar os novos paradigmas do século XXI, visto que “Ele é paciente e persistente. É lento mas convicto. É pequeno, mas sabe que vai tomar corpo. Vive de forma modesta durante muito tempo, mas projeta suas raízes profundamente. Durante anos, nem belo é, mas não duvida de que será o Adônis da floresta futura.“

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O que é desenvolvimento sustentável? #citação

Leave a Comment Posted by Tulio Kengi Malaspina on July 22, 2011

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Entrevista com @pedaline sobre a utilização dos bicicletários e intermodalidade de transportes

1 Comment Posted by Tulio Kengi Malaspina on July 21, 2011

No post de ontem comentei sobre os bicicletários e seu funcionamento e fiquei muito curioso para saber mais sobre a utilização desse sistema pelos ciclistas heavy users e convidei uma amiga super ativista para responder algumas perguntas e comentar sobre o ciclismo. Seu nome é Aline Cavalcante (@pedaline), tem 25 anos é jornalista, sergipana e mora em SP há três anos! Conheço e recomendo muito o coletivo do qual a Aline faz parte: São as Pedalinas!

A Aline respondeu algumas perguntas rápidas e também me indicou um post que explica um pouco melhor o conceito de intermodalidade (bike/trem/metrô) de transportes.

Bikes no metrô (@pedaline)

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Como funciona o sistema de bicicletários de São Paulo?

8 Comments Posted by Tulio Kengi Malaspina on July 20, 2011

Sou um usuário assíduo do sistema de transporte coletivo da cidade de São Paulo e já testei a grande maioria das opções de mobilidade que estão disponíveis. Há seis anos moro em SP e utilizo o metrô pelo menos uma vez por semana e somente esse ano reparei que haviam símbolos novos nos mapas das estações. Para quem não vive em São Paulo é preciso ressaltar que o metrô está em constante desenvolvimento e é difícil acompanhar todas as novidades.

Os símbolos que eu não havia reparado são as bolinhas verdes, algumas completamente verde e outras com bolinhas pretas no centro, posicionadas logo após o nome de algumas estações. Como você pode reparar na legenda abaixo do mapa, esses círculos caracterizam os locais que possuem bicicletários!

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Conar demonstra sua falta de responsabilidade para lidar com a ética em parecer sobre denúncia feita pelo Instituto Alana

4 Comments Posted by Tulio Kengi Malaspina on July 15, 2011

Está rolando na internet uma blogagem coletiva promovida pelo Projeto Criança e Consumo em resposta ao parecer do Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária) sobre um caso da anunciante McDonald’s. O post a seguir vai falar sobre regulamentação, responsabilidade, ética e censura. Não vou entrar no mérito da propaganda veiculada e tão pouco na questão da infância e consumismo.

Para quem não sabe, o Conar é, grosso modo, uma instituição formada por profissionais da publicidade que visa estabelecer padrões de ética e responsabilidade para o próprio setor publicitário. O post que a @samegui fez sobre o assunto fala um pouco mais sobre a criação dessa instituição e cita um trecho que também cabe ao meu post:

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Uma história sobre educação, ecologia e Código Florestal

4 Comments Posted by Tulio Kengi Malaspina on July 13, 2011

Tenho apenas 24 anos e antes mesmo de saber da existência do Código Florestal já sabia na teoria e na prática a sua importância. As minhas aulas de geografia do ensino médio e fundamental falavam sobre diversos aspectos fundamentais para a boa saúde de um ecossistema e também demonstrava como a ausência de cuidados determinava a falência da produtividade do solo em alguns locais. Quando eu ainda não tinha idade para votar, já havia estudado o que era assoreamento e erosão e conseguia entender alguns pontos básicos que levam a esses fenômenos.

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Aproveite melhor São Paulo e seus parques!

1 Comment Posted by Tulio Kengi Malaspina on July 12, 2011

Sou nascido em Rio Claro, interior de São Paulo e moro na capital há mais de seis anos. Nunca pensei que ficaria tanto tempo na “babilônia” e tão pouco acreditava que teria uma boa relação com essa cidade caótica e megalomaníaca. Aprendi a viver em meio a outros milhões de pessoas e a cada dia me surpreendo com as possibilidades que esse conglomerado nos proporciona, todo dia descubro algo muito bom para fazer e pessoas incríveis para conversar. Quem mora em São Paulo sabe que essa é uma relação de amor e ódio.

Parque do Ibirapuera, SP

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Conheça 5 exemplos de benefícios das embalagens

9 Comments Posted by Tulio Kengi Malaspina on July 7, 2011

Há algum tempo estive num evento que discutia a sustentabilidade das embalagens e diversas vezes escutei palestrantes dizendo a seguinte frase “As embalagens são sustentáveis pois conservam o bom estado do alimento, evitando desperdícios”. De fato a embalagem tem esse papel importantíssimo, mas sabemos que as marcas estão mais preocupadas com as características comerciais e de exposição de marca que as embalagens proporcionam e existem outros pontos que os bons designers levam em conta que nem passam pela nossa cabeça.

Além da questão da conservação e da comunicação, as embalagens impactam também na logística de transporte, no uso cotidiano e no descarte desses materiais. Vou citar alguns exemplos para que vocês compreendam como esses itens são estrategicamente pensados para facilitar ~~ou não~~ a vida das pessoas.

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O que diz o relatório de sustentabilidade do SWU?

5 Comments Posted by Tulio Kengi Malaspina on July 6, 2011

Demorou mas chegou. O relatório de sustentabilidade do SWU está disponível para que nós possamos ver o que eles tem a dizer sobre o evento e os resultados obtidos com as ações praticadas. Dei uma boa lida nas 48 páginas e antes de iniciar minhas considerações tenho que recomendar a leitura do post que a Julianna Antunes fez no blog dela comentando sobre o potencial de se utilizar um relatório de sustentabilidade e a forma como a maioria das marcas utilizam.

Quando entrei no site do SWU e dei de cara com a mensagem “Iniciativa pioneira na América Latina, compromisso de transparência e uma contribuição do movimento para todo o setor de eventos“, fiquei cético e com vontade de ler cada linha do documento. Já dizia o ditado: “Quando a esmola é demais, o santo desconfia“.

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