Atitude Eco – Ativismo e sustentabilidade

Ativismo, mobilização, comunicação e sustentabilidade

Exemplo de greenwashing mais incrível da televisão brasileira

18 Comments Posted by Tulio Kengi Malaspina on July 29, 2011

Se você é leitor desse blog considero que sua massa crítica acerca da sustentabilidade seja consideravelmente acima da média brasileira, o que não é lá muito difícil. Sendo assim, também te considero um cidadão minimamente inteligente e sensível, com visão de futuro e perspectiva ampliada.

Mesmo quem não está tão atualizado sobre o tema já ouviu falar de greenwashing e sabe, mesmo que por intuição, o que esse estrangeirismo quer dizer. Grosso modo, é aquela ação de marketing dissimulada que busca posicionar uma marca ou ação como ecologicamente correta. A perversidade dessa ação se encontra no fato de que é pura balela, mentira, falácia, enganação.

Há algum tempo atrás estava eu assistindo à televisão (horário nobre) e dei de cara com essa propaganda abaixo:

Fique tão pasmo quanto você deve estar nesse momento. Quando a figura carismática de Carlos Moreno diz “BomBril já nasceu ecológico, é feito de aço e é muito mais higiênico. Depois que a senhora usa, ele enferruja, vira pó e some.“, é impossível passar desapercebido o fato da esponja “sumir” no seu processo de decomposição. Quem não matou as aulas de química do ensino médio lembra da lei de Lavoisier: “Na natureza, nada se cria, nada se perde, tudo se transforma.“

Além da abordagem equivocada sobre a decomposição da palha de aço, ao final do vídeo a marca ainda afirma ser ”100% ecológico“. Pois é gente… Isso é mais assustador do que a Sandy fazendo a propaganda da Devassa. Tudo bem, o pessoal da McCann é formado em publicidade (eu também) e não tem conhecimento de que para produzir aço é preciso extrair o minério de ferro e processá-lo em altas temperaturas, o que gasta uma boa quantidade de energia e matéria prima. Os publicitários, coitados, devem achar que as palhas de aço dão em árvores que crescem nas dispensas dos supermercados, que seria a forma mais plausível de se ter um produto 100% ecológico.

Enfim, a afirmação é tão absurda que fica óbvia a intenção da marca e da agência de enganar o consumidor. Eles estão mentindo para nós sem o menor pudor. Essa é a marca que diz respeitar a mulher.

E se você acha que eles pensaram melhor e mudaram seus conceitos sobre a sustentabilidade do seu produto, dá uma olhada no que está escrito no site: “Bombril Ecológico. 100% Brasil. Você usa, joga fora, ele enferruja, se desmancha e some sem acumular bactérias e sem agredir a natureza.” e “é um produto que já nasceu ecológico graças ao minério de ferro existente em sua composição, que se degrada, vira ferrugem e desaparece na natureza, sem deixar resíduos.“.

Obrigado BomBril e McCann, pelo case de greenwashing mais incrível que já vi. Obrigado também por usar o meio de comunicação mais poderoso do nosso país para mentir, enganar e manipular as pessoas por alguns trocados.

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18 Responses to Exemplo de greenwashing mais incrível da televisão brasileira

Marina July 29, 2011 at 2:46 pm
Nossa, que alívio!
Achei que eu estava completamente louca quando vi essa propaganda e me perguntei “como assim SOME???” Deixa de existir?!
Olha, tenho dito muito isso, muitas pessoas, pensando em fazer o melhor para o meio ambiente, caem nessas armadilhas da desinformação, e isso aí é distorção da informação… Mas muita gente acredita.
Não é que não respeitam as mulheres, não respeitam a nossa inteligência! Nem a boa vontade de muita gente ignorante no assunto…
Belíssimo artigo. Na veia.

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Sam Shiraishi (@samegui @maecomfilhos) July 29, 2011 at 2:48 pm
Nossa, falei outro dia pro Gui sobre esta expressão 100% ecológico, ótimo vc ter feito o post!

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Celia Riani Costa July 29, 2011 at 2:57 pm
é… quando vi esta propaganda no ar me espantei. 100%ecologico? onde… Some?? como…
Não conhecia o termo e é com gratidão que aprendi esta agora. Vou estar atenta aos ‘greenwashing’ e partilhar com voces.

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Daniel de Souza July 29, 2011 at 5:00 pm
Se o Marketig trabalhasse mais para a conscientização das pessoas com relação a sustentabilidade assim como com propagandas como essa que camufla os erros ecológicos de seus produtos dando um ar errôneo de conciência limpa, tenham certeza de que ja não teríamos tantos Rios Poluidos, e a camada de ozônio não estaria tão deteriorada trazendo grandes males ao ser humano.
Sei que não resolveria todos os problemas do mundo, mas com certeza ajudaria muito na melhoria de vários setores sociais.

Parabéns por nos alertar, pode acreditar, Você Está Fazendo Uma Béla História.

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Simone Miletic July 29, 2011 at 5:19 pm
Eles confundiram, só pode, acharam que era esponja vegetal #ironiamodeon

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Gustavo Galvani July 29, 2011 at 5:29 pm
Que feio! Poder ser feito pela agencia que for que ia continuar totalmente errado.
Pior que a galera ainda continua comprando a balela dessas agencias que se auto intitulam “tOp” do mercado….tudo maracutaia…inclusive os Leões de Cannes…

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Claudia Santos July 30, 2011 at 12:07 am
Caberia um Conar não? Se essa propaganda não é enganosa é no mínimo elaborada sobre conceitos errados.

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osmarmalaspina July 30, 2011 at 1:25 am
Parabens Tuliaoooo….

Tb tinha ficado incomodado dom essa questao.

Malaspina pai

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Rogerio Ruschel August 1, 2011 at 1:14 am
Tenho colecionado greenwashing publicitário de “alta qualidade” – e denunciado em meu site. Este é um belo exemplo que vai para a galeria. Mas não me surpreende: os publicitários levaram APENAS 20 anos, da Eco-92 até este ano para perceber que sustentabilidade não seria “moda” passageira e tomar alguma atitude, a de incluir algumas referências a greenwashing na auto-regulamentação do CONAR. Será que é pra valer, ou seria o greeenwashing do greenwashing?

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Sr. Verde August 1, 2011 at 7:33 am
Não sou especialista no assunto, quero apenas contribuir com a discussão. Pesquisei e encontrei a seguinte informação: “A lata de aço, quando acidentalmente jogada no meio ambiente, enferruja, tornando-se óxido de ferro e voltando à natureza na forma original do minério.” (http://ambientes.ambientebrasil.com.br/residuos/reciclagem/reciclagem_de_aco.html) Não seria essa a base do “ECO” de Bombril? De qualquer maneira, a extração do minério já seria o suficiente para que o produto não seja considerado 100% verde… Abs

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- Tulio Kengi Malaspina August 1, 2011 at 6:19 pm
  Sr. Verde, muito obrigado pelo comentário e também pela informação que nos trouxe. Também procurei bastante sobre a reciclagem do aço e encontrei afirmações como essa que você citou. No mesmo texto indicado pelo link temos a afirmação de que o aço se decompõe naturalmente em 5 anos, o que é meio absurdo, não acha? O mesmo site que publicou esse texto também publicou outro que diz que a decomposição do aço leva cerca de 100 anos (http://ambientes.ambientebrasil.com.br/residuos/reciclagem/tempo_de_decomposicao_do_materiais.html).
  De qualquer maneira, como você mesmo afirmou, essa é apenas uma das questões. Palhas de aço também podem ser ingeridas por animais. Há uma série de questões que podem ser levantadas com relação a afirmação “Você usa, joga fora, ele enferruja, se desmancha e some”. Não dá para aceitar uma propaganda que faça uma afirmação dessas.
  
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Nikolas August 5, 2011 at 3:10 am
Quer dizer que pra fabricar as esponjas, não é preciso processar, sem falar que as esponjas são derivadas do petróleo.
Achei idiotisse esse post, algo totalmente desnecessário, sim se comparado as esponjas bombril é 100% ecológico.

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Rodrigo Iglesias August 6, 2011 at 2:31 pm
Pois bem Túlio… Excelente post… Interessante notar que propagandas como essa geram alarde apenas pela internet… O Instituto Ethos, a CEBDS, a FBDS e a FBOMS, bem como outras instâncias de responsabilidade sócioambiental deveriam se manifestar contra o greenwashing… E deveria ser uma manifestação verdadeira… Não adianta nada dizer em cursos de capacitação de sustentabilidade (como já participei), apenas mencionar o que seja o greenwashing, tem que agir na pratica, no dia a dia, coibindo propagandas que cada vez mais distorcem o conceito de sustentabilidade e responsabilidade sócioambiental… O Conar e responsável por uma parte do processo, mas a sociedade civil organizada também ou e responsável ou conivente… Nessa caso, acho que foi conivente.

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sucupiraadm August 28, 2012 at 11:03 pm
Bacana! Realmente esse é um caso que chamou muito a atenção sobre Greenwash. Se alguém tiver interesse, acabei de colocar no ar o blog ecopiniao.wordpress.com. Lá eu publico alguns outros assuntos relacionados ao meio ambiente e manipulação publicitária, assim como esse caso da Bombril. Abraço!

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