Atitude Eco – Ativismo e sustentabilidade

Se você é leitor desse blog, já deve ter visto uma série de projetos de sustentabilidade bem legais, que trabalham de forma série e comprometida com a causa que escolheram. Esse projetos são uma realidade no Brasil. As empresas estão dedicando tempo e dinheiro para minimizar os impactos negativos e catalizar os impactos positivos. Diversos prêmios e selos comprovam a qualidade e e seriedade desses trabalhos, mas essas práticas ainda são muletas para o problema socioambiental que estamos enfrentando.

A grande maioria dos projetos de sustentabilidade que estão surgindo são ações mitigadoras dos impactos negativos do negócio, ou seja, não apresentam mudanças efetivas na mentalidade das empresas. Uma empresa de tecnologia não pode se considerar sustentável se não abolir a prática da obsolescência programada (Se você não sabe o que é obsolescência programada, leia os posts: “A história dos eletrônicos” e “Educação para o consumo sustentável – Obsolescência programada“). Assim como supermercados e bancos também não podem se dizer sustentáveis se não levarem em conta as margens e juros que estão utilizando em suas negociações.

Considero louvável que uma empresa comunique que está trabalhando com um projeto de sustentabilidade, porém isso não a torna sustentável. A linha da comunicação é ténue: “Somos sustentáveis; Temos um projeto de sustentabilidade“, mas a realidade é muito distante. Se a sustentabilidade está na mentalidade do negócio a empresa não irá praticar margens abusivas com seus fornecedores, o que normalmente inviabiliza que pequenas empresas consigam sobreviver. Se a empresa realmente quer buscar a sustentabilidade do seu negócio, ela deve subverter a mentalidade do setor que está inserido.

As empresas de tecnologia podem fazer milhões de ações e projetos de sustentabilidade, mas não serão consideradas sustentáveis até que parem de trabalhar com a estratégia de obsolescência programada. Os bancos não serão sustentáveis até que reavaliem as margens, juros e métodos de rentabilização. Você sabia que nós temos direito a serviços bancários básicos gratuitos? Sim, ter uma conta bancária básica é direito do brasileiro, sem pagar 1 centavo. Mas é obvio que “o banco mais sustentável do mundo” cobra por esses serviços até que você reivindique seu direito.

Outra prática muito comum no setor empresarial são os atrasos nos pagamentos de dividendos. Algumas empresas chegam a trabalhar com 120 dias de margem. No bar isso se chama fiado, e nenhum dono de bar gosta de trabalhar com esse tipo de prática. Se você quer ser intitulado sustentável, comece a trabalhar a mentalidade do seu negócio.