Atitude Eco – Ativismo e sustentabilidade

Este é mais um daqueles casos absurdos de greenwashing que precisamos combater. A marca utiliza do conceito de preservação do meio ambiente e economia de água para vender produtos. A propaganda faz uma relação clara: Compre e economize. Faz sentido? Não.

Para se ter uma ideia da gravidade da situação, encontrei esta propaganda num blog de sustentabilidade, e a autora afirmava que esta era uma ótima iniciativa e que todas as propagandas deveriam estimular o consumo consciente e a sustentabilidade. Mas existem alguns detalhes que passaram despercebidos na análise dela.

Na compra de três produtos da Colgate você “ganha” um “exclusivo” copo colecionável. A primeira observação não é sobre sustentabilidade: Essa porcaria coisa vermelha é um “exclusivo copo colecionável“?

“Junte-se à Colgate para o uso consciente da água.” Se eu precisar comprar três produtos para me “juntar” com alguém, desconfio que essa parceria vai de mal a pior.

Esta propaganda têm uns quatro anos, mas resolvi adotá-la para desmistificar alguns equívocos que ando lendo por ai. É puro greenwashing. Esta semana li outro post falando que a melhor forma de se economizar água era tomar banhos rápidos. Esta é uma boa prática do dia a dia, mas passa longe de ser a melhor forma de economizar água.

Água virtual. Tudo que nós consumimos tem água virtual. Quando você adquiri um tênis, acredite, você também está adquirindo uma boa quantidade de água. A carne que você come também tem água, assim como seu computador, celular, roupas, livros. Tudo, sem exceção, tem água virtual.

Um tênis é feito de algodão, borracha e couro. Para plantar o algodão e a seringueira (borracha) foi preciso muita água. Toda essa água deve ser contabilizada quando falamos em consumo consciente. O couro precisou de muito mais água que as plantas. A água foi para o pasto e para o animal, aumentando a quantidade de água virtual do produto final. Além de tudo isso, devemos contabilizar o transporte dessas matérias primas até o local de confecção e o próprio processo de produção dos tênis, que obviamente necessitam de água. E tudo isso ainda vai ser vendido na loja, que também necessitou de mais um bocado de água.

A tabela acima foi feita pelo pessoal do Planeta Sustentável e demonstra a quantidade de água que foi utilizada para que cada alimento chegasse a nossa mesa. Para se fabricar 1 litro de cerveja são necessários 5,5 litros de água. Para 1kg de manteiga, 18.000 litros de água. Assustador? Cada kilo de carne são 17.100 litros de água. Nessas horas o rodízio sai caro para o planeta…

Prefiro acreditar na ignorância da Colgate e da agência de publicidade do que num ato de má fé com seus consumidores. Mas é sempre bom lembrar: Não há como economizar comprando!

Agora você já sabe… Se alguma propaganda disser que você precisa comprar algo para ajudar o planeta terra, duvide! Preste bem atenção e lembre-se de colocar as coisas na balança. Será que a compra de três produtos para ganhar um copo vai realmente ajudar no consumo consciente de água?