Atitude Eco – Ativismo e sustentabilidade

Ativismo, mobilização, comunicação e sustentabilidade

Category Archives: Embalagem

Trabalho de reflorestamento da Danoninho para Plantar!

Leave a Comment Posted by Tulio Kengi Malaspina on January 31, 2012

No último dia 26 de janeiro, quinta feira, fui convidado para conhecer o trabalho de reflorestamento que a Danone está fazendo em parceria com o Instituto Ipê. Eu e mais três blogueiros, a Roseli do Observatório Eco, o Gabriel do Diário do Verde e a Thanuci do Rastro de Carbono, estivemos em Nazaré Paulista para visitar a área onde o projeto está sendo executado. As mudas estão sendo plantadas pelo Instituto Ipê, que há 20 anos atua no ramo de pesquisas ecológicas.

O projeto Danoninho para Plantar foi lançado em 2010 e já atinge a marca de 200 mil m² de área reflorestada. Ao comprar um Danoninho, o consumidor encontrará um código que lhe permite criar sua área de preservação na Floresta do Dino, personagem que, para as crianças, é sinônimo de cuidado com a natureza. Após inserido o código e criada a floresta, a Danone se compromete a financiar o plantio das árvores.

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Comentários dos leitores sobre a questão das sacolas plásticas

6 Comments Posted by Tulio Kengi Malaspina on January 30, 2012

O post “As sacolas plásticas e os argumentos da indústria contra a nova legislação“, publicado na semana passada teve grande repercussão e diversas pessoas se pronunciaram a respeito do caso nos canais de comunicação do Atitude Eco, principalmente nos grupos de discussão do LinkedIn, onde os comentários foram excelentes. Sendo assim, não posso deixar de publicar as opiniões dos leitores do blog. As reflexões são ótimas.

Os comentários estão em ordem cronológica:

Vagner Nicodemos:

Na minha opinião o governo, supermercados e industria de embalagens não sentaram para conversar sobre o impacto aos consumidores ou seja, porque não oferecer as sacolas biodegradáveis? os supermercados terão caixas para todos? porque o consumidor deve pagar a conta (R$0,19 por sacola) o impacto ao meio ambiente não será reduzido pois agora o lixo terá ser acondicionado em sacos de lixo que não são biodegradáveis (são?)

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As sacolas plásticas e os argumentos da indústria contra a nova legislação

9 Comments Posted by Tulio Kengi Malaspina on January 23, 2012

Durante o ano passado, diversos municípios aprovaram leis restritivas com relação ao uso das sacolas plásticas e, mediante a proximidade da data de efetivação destas leis, algumas empresas começaram uma campanha a favor do uso de sacolas plásticas. A reação foi tardia e os argumentos são fracos, mesmo assim vale um esclarecimento sobre possíveis matérias e notícias que venham a surgir por ai.

O primeiro contato que tive com a campanha promovida pelo Instituto Socioambiental dos Plásticos e Associação Brasileira da Indústria de Embalagens Plásticas Flexíveis (Abief) foi uma ação publicitária de 1/4 de página no caderno Mercado da Folha de São Paulo. A publicidade veiculada pode ser vista na imagem abaixo. Como você pode ver, o principal argumento desta peça publicitária é o custo para o consumidor. Há uma menção à questão do impacto ambiental, mas a citação é feita de forma simplista para confundir o leitor.

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Como a comunicação nas embalagens pode contribuir para o consumo consciente?

6 Comments Posted by Tulio Kengi Malaspina on August 19, 2011

Em julho escrevi um post sobre embalagens que citava cinco exemplos de benefícios que os designers e publicitários levam, ou deveriam levar em conta durante o processo de criação desses itens. Hoje vou aprofundar o tema da comunicação para demonstrar como esse quesito é importante para o consumidor e também para a marca. Nós estamos muito acostumados com a relação de consumo destas informações e muitas vezes nem notamos o seu papel no processo de compra.

No dia a dia você pode nem notar, mas toda embalagem apresenta basicamente, o nome da marca que comercializa o item, o nome do produto, a quantidade de produto que você estará adquirindo ao escolher essa embalagem, o local onde foi fabricado, informações de atendimento ao consumidor e código de barras. Além do básico, cada tipo de produto apresenta especificidades que devem ser comunicadas. As embalagens dos medicamentos são caracterizadas por faixas com cores distintas, as de alimentos e bebidas devem conter informações nutricionais e ingredientes do produto, data de validade etc.

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7 práticas de greenwashing que você precisa saber para não ser enganado

1 Comment Posted by Tulio Kengi Malaspina on August 10, 2011

Comunicar a responsabilidade sócio ambiental se tornou um “must” e as marcas estão fazendo de tudo para ser, ou ao menos parecer, “verde”. Algumas vezes os responsáveis pelo marketing levam o negócio tão ao pé da letra que acham que pintar as embalagens de verde e escrever “ECO” fará com que seus produtos sejam automaticamente considerados sustentáveis. Mês passado fiz um post comentando sobre um caso de greenwashing que acredito ser um verdadeiro exemplo do que não deve ser feito no marketing ambiental. Mesmo quando estamos envolvidos no tema temos dificuldade de avaliar quando uma empresa está praticando a péssima conduta da “maquiagem verde”.

A prática de mentir, enganar e omitir se tornou tão presente nas embalagens que a Associação Brasileira de Embalagens (Abre) lançou uma cartilha para definir diretrizes de rotulagem ambiental. E não foram só as embalagens que foram infectadas pelo vírus do desrespeito ao consumidor. As propagandas também estavam extrapolando nas afirmações infundadas e o CONAR se prontificou em zelar pela veracidade do conteúdo publicado. Mas não se engane, o greenwashing continuará a existir.

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Conheça 5 exemplos de benefícios das embalagens

10 Comments Posted by Tulio Kengi Malaspina on July 7, 2011

Há algum tempo estive num evento que discutia a sustentabilidade das embalagens e diversas vezes escutei palestrantes dizendo a seguinte frase “As embalagens são sustentáveis pois conservam o bom estado do alimento, evitando desperdícios”. De fato a embalagem tem esse papel importantíssimo, mas sabemos que as marcas estão mais preocupadas com as características comerciais e de exposição de marca que as embalagens proporcionam e existem outros pontos que os bons designers levam em conta que nem passam pela nossa cabeça.

Além da questão da conservação e da comunicação, as embalagens impactam também na logística de transporte, no uso cotidiano e no descarte desses materiais. Vou citar alguns exemplos para que vocês compreendam como esses itens são estrategicamente pensados para facilitar ~~ou não~~ a vida das pessoas.

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Reciclagem, upcycle e ideias para valorizar os resíduos

5 Comments Posted by Tulio Kengi Malaspina on June 29, 2011

"A Árvore" de Silvio Alvarez

Reciclar pode não ser novidade, mas existem algumas cabeças que estão inovando os processos e subvertendo o conceito da reciclagem. Grosso modo, a reciclagem é um processo que gasta energia na transformação de resíduos em matérias primas que serão utilizadas para fazer outros produtos. O conceito pode parecer perfeito, mas não é. Na realidade, quando o resíduo passa pelo processo de transformação, ele perde valor e acaba se tornando uma matéria prima de segunda mão, sendo utilizada em produtos que o consumidor não dá tanta atenção. Portanto, aquela garrafa plástica que você mandou para a reciclagem nunca mais será uma garrafa novamente.

Vamos fazer um exercício: Procure em sua casa por produtos que foram produzidos com matéria prima reciclada.

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Os bioplásticos são realmente uma boa escolha?

8 Comments Posted by Tulio Kengi Malaspina on June 21, 2011

Quem está ligado na questão da sustentabilidade deve estar acompanhando a disputa entre algumas marcas multinacionais que buscam ser a ”mais verde” ou a primeira a “ser verde”. Mesmo que você não se considere um ambientalista, já deve ter visto a nova embalagem feita de derivados de plantas da Coca Cola ou da Pepsi. Desde de março desse ano as marcas estão numa corrida para ver quem produz a embalagem “mais verde” e diversos jornais e canais de comunicação contribuem para a briga.

Tendo visto que os bioplásticos estão em pauta na mídia, vamos trazer um pouco mais de informação sobre eles.

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Evento Ecoparade promove intervenção artística em prol do meio ambiente

Leave a Comment Posted by Tulio Kengi Malaspina on June 16, 2011

A Virada Sustentável e a semana do meio ambiente já foram, mas as mobilizações na cidade de São Paulo não param! A partir desse final de semana (18/6) a capital paulista será sede, com o apoio da secretaria do Verde e do Meio Ambiente, do evento EcoParade, que busca aliar a arte e a sustentabilidade de forma a sensibilizar as pessoas sobre as preocupações ambientais.

O evento segue até o final de julho e conta com bases distribuídas em oito parques da cidade (Aclimação, Buenos Aires, Burble Max, Ibirapuera, Independência, Jardim da Luz, Trianon), prometendo se tornar uma intervenção em prol da questão do lixo e da educação ambiental. A curadoria dos artistas foi feita pela Re9, empresa privada de educação para sustentabilidade, e conta com uma diversidade de personalidades para atribuir valor ao tema dos resíduos.

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Será que o pessoal da Exame lê o próprio guia de sustentabilidade?

7 Comments Posted by Tulio Kengi Malaspina on June 1, 2011

Figura 1

Semana passada o João, porteiro do meu prédio, me avisou que havia uma encomenda para mim. Era uma caixa com o logo da Revista Exame (Figura 1).

Figura 2

Como sou assinante da revista, achei normal que eles tivessem enviado algum brinde. Para minha surpresa, ao abrir a caixa, dei de encontro com nada mais nada menos que a própria revista (Figura 2). Estranho.

Abri a revista e… uma propaganda de carro que salientava as qualidades do air bag (Figuras 3) da marca era o responsável por toda a parafernália de plástico e papelão que envolviam a revista. Confesso que fiquei pasmo quando vi um gasto tão grande com uma propaganda tão inútil: A agência responsável pela ação é a Loducca e a marca do carro é Peugeot.

A tiragem da revista é de 200.582 exemplares, mas apenas os 160 mil assinantes receberam esse conteúdo. Deu para imaginar o tamanho do estrago que todo esse excesso de embalagem fez?

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