Atitude Eco – Ativismo e sustentabilidade

Ativismo, mobilização, comunicação e sustentabilidade

Category Archives: Praticas em casa

Participe do Ecoar Arte – Feira de exposições de produtos

1 Comment Posted by Tulio Kengi Malaspina on December 6, 2011

Quem estiver em São Paulo esse final de semana pode anotar na agenda: Durante a sexta e sábado, 9 e 10 de dezembro, vai rola o ECOar Arte no Espaço Zym. O evento é uma feira de exposições de produtos que tenham a sustentabilidade incorporada através da inclusão social, dos materiais ou por serem peças exclusivas feitas artesanalmente.

Em paralelo o evento irá oferecer uma série de palestras e debates sobre diversos temas ligados à sustentabilidade. A ideia é instigar o empoderamento para a autossustentabilidade. Serão proporcionadas rodas de conversa significativa sobre escolhas e atitudes que fomentam novos padrões de comportamento numa época de transição.

No primeiro dia, sexta feira, vou conduzir uma roda de conversa que ficou denominada “O poder e a importância das novas mídias nas mudanças sociais”. Será um momento de bate papo aberto onde todos podem e devem expor seu ponto de vista sobre a importâncias das mídias digitais nos processos de mudança sociais. Será que um “like” vale alguma coisa?

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Compre 3 e ganhe mais 1 pelo consumo consciente: Pacotão de greenwashing

5 Comments Posted by Tulio Kengi Malaspina on October 5, 2011

Este é mais um daqueles casos absurdos de greenwashing que precisamos combater. A marca utiliza do conceito de preservação do meio ambiente e economia de água para vender produtos. A propaganda faz uma relação clara: Compre e economize. Faz sentido? Não.

Para se ter uma ideia da gravidade da situação, encontrei esta propaganda num blog de sustentabilidade, e a autora afirmava que esta era uma ótima iniciativa e que todas as propagandas deveriam estimular o consumo consciente e a sustentabilidade. Mas existem alguns detalhes que passaram despercebidos na análise dela.

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Conhecendo a casa sustentável de moradores da ecovila Clareando

Leave a Comment Posted by Tulio Kengi Malaspina on September 26, 2011

Casa Clara, o espaço comunitário

Neste último final de semana fui visitar a Ecovila Clareando com a ótima companhia da Laila Dell e da Juliana Matos. A última vez que estive lá foi em 2007 para aprender um pouco sobre construções ecológicas e estilo de vida sustentável. Durante as visitas que fiz há quatro anos atrás, além das práticas de sustentabilidade, aprendi algo que mudou minha forma de ver o mundo: “É possível reinventar a vida“. A lição de casa era simples, mas os resultados não eram fáceis, exigiam um longo período de dedicação.

Os anos passaram rápido (muito rápido), e muita coisa mudou por lá. O idealizador da Clareando, Edson Hiroshi, continuou franciscando (plantando) a sementinha da vida nas pessoas que passam por lá e a comunidade cresceu e continua crescendo. São mais de 90 lotes para construção e 2/3 já tem dono.

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Semana de sustentabilidade do curso “Ativismo e Mobilização”

3 Comments Posted by Tulio Kengi Malaspina on August 30, 2011

Estou participando do curso “ativismo e mobilização para sustentabilidade” apresentado no vídeo acima e, como prometido, vou compartilhar semanalmente o que está rolando de conteúdo e discussões. Nesta primeira semana de curso o tema foi sustentabilidade e as aulas foram dividias em dois módulos: ”O que é Sustentabilidade e Economia x Ecologia” e ”Onde se encaixam a dignidade, a liberdade e a criatividade?“. Foram indicados diversos textos e vídeos como “tarefa de casa” e ao final tivemos um bate papo caloroso sobre os temas.

Definir “sustentabilidade” realmente não é uma tarefa fácil. Será que a essência da sustentabilidade é combinar ecologia (reconhecimento de limites), sociedade (acesso e capacitações) e economia (como meio, não como fim)?

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A vida de uma família alternativa

Leave a Comment Posted by Tulio Kengi Malaspina on August 23, 2011

Pode parecer estranho para muita gente, mas a realidade em que vivem a atriz e educadora Karina Signori e o biólogo Márcio Mortari não é tão distante do que é possível de ser feito em ambientes urbanos. Algumas técnicas são mais comuns, tais como a energia solar, captação de água e aproveitamento da luminosidade, mas as composteiras ainda causam certo constrangimento nas pessoas.

Tenho um minhocário em casa e os comentários das visitas são sempre carregados de equívocos negativos. A composteira mudou significativamente a quantidade de resíduos que descartamos. Eram cerca de três sacos por semana e hoje não passa de um saco.

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Projeto Cidade para Pessoas vai visitar 12 cidades exemplares

2 Comments Posted by Tulio Kengi Malaspina on August 18, 2011

O projeto Cidades para Pessoas foi idealizado pela jornalista Natália Garcia e financiado por meio da plataforma de crowdfunding Catarse por mais de 250 pessoas que acreditaram que essa ideia merecia ser colocada em prática. O objetivo do projeto é visitar, durante um ano, doze cidades que foram planejadas ou tiveram a consultoria do arquiteto Jah Gehl - ou que sejam consideradas por ele um importante exemplo de “cidades para pessoas” – para entender na prática como é o dia a dia de um morador desses locais.

O próprio Jah Gehl exemplificou muito bem como esse projeto colabora com as mudanças na frase: “quando você pergunta a uma criança o que ela quer no próximo natal, ela vai te responder com uma lista de objetos que ela conhece. Uma criança nunca vai querer algo que não conheca, certo? O mesmo se dá com as cidades. As pessoas só vão exigir cidades melhores de fato quando elas souberem COMO e o QUÃO melhores as cidades podem ser.“

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7 práticas de greenwashing que você precisa saber para não ser enganado

1 Comment Posted by Tulio Kengi Malaspina on August 10, 2011

Comunicar a responsabilidade sócio ambiental se tornou um “must” e as marcas estão fazendo de tudo para ser, ou ao menos parecer, “verde”. Algumas vezes os responsáveis pelo marketing levam o negócio tão ao pé da letra que acham que pintar as embalagens de verde e escrever “ECO” fará com que seus produtos sejam automaticamente considerados sustentáveis. Mês passado fiz um post comentando sobre um caso de greenwashing que acredito ser um verdadeiro exemplo do que não deve ser feito no marketing ambiental. Mesmo quando estamos envolvidos no tema temos dificuldade de avaliar quando uma empresa está praticando a péssima conduta da “maquiagem verde”.

A prática de mentir, enganar e omitir se tornou tão presente nas embalagens que a Associação Brasileira de Embalagens (Abre) lançou uma cartilha para definir diretrizes de rotulagem ambiental. E não foram só as embalagens que foram infectadas pelo vírus do desrespeito ao consumidor. As propagandas também estavam extrapolando nas afirmações infundadas e o CONAR se prontificou em zelar pela veracidade do conteúdo publicado. Mas não se engane, o greenwashing continuará a existir.

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Exemplo de greenwashing mais incrível da televisão brasileira

18 Comments Posted by Tulio Kengi Malaspina on July 29, 2011

Se você é leitor desse blog considero que sua massa crítica acerca da sustentabilidade seja consideravelmente acima da média brasileira, o que não é lá muito difícil. Sendo assim, também te considero um cidadão minimamente inteligente e sensível, com visão de futuro e perspectiva ampliada.

Mesmo quem não está tão atualizado sobre o tema já ouviu falar de greenwashing e sabe, mesmo que por intuição, o que esse estrangeirismo quer dizer. Grosso modo, é aquela ação de marketing dissimulada que busca posicionar uma marca ou ação como ecologicamente correta. A perversidade dessa ação se encontra no fato de que é pura balela, mentira, falácia, enganação.

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Indicação de leitura “A Economia do Cedro”

Leave a Comment Posted by Tulio Kengi Malaspina on July 27, 2011

O livro escrito por Carlos Alberto Júlio, administrador de empresas com especialização em Harvard, London Business e IMD, também professor nos MBAs da ESPM, FGV, FIA/USP, busca conceituar a sustentabilidade a partir da analogia com uma árvore chamada Cedro. Apesar de ter seu tema classificado em “Administração de empresas”, a sensibilidade do autor ao trazer os aspectos simbólicos do desenvolvimento e da vida de uma árvore faz qualquer pessoa refletir sobre a inteligência intrínseca da natureza.

A Economia do Cedro demonstra como somos grosseiros ao traçar estratégias de desenvolvimento e também como pode ser frustante trabalhar sem ter uma visão a longo prazo. Carlos Alberto passa boa parte do livro explicando que o Cedro é o símbolo perfeito para demonstrar os novos paradigmas do século XXI, visto que “Ele é paciente e persistente. É lento mas convicto. É pequeno, mas sabe que vai tomar corpo. Vive de forma modesta durante muito tempo, mas projeta suas raízes profundamente. Durante anos, nem belo é, mas não duvida de que será o Adônis da floresta futura.“

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Aproveite melhor São Paulo e seus parques!

1 Comment Posted by Tulio Kengi Malaspina on July 12, 2011

Sou nascido em Rio Claro, interior de São Paulo e moro na capital há mais de seis anos. Nunca pensei que ficaria tanto tempo na “babilônia” e tão pouco acreditava que teria uma boa relação com essa cidade caótica e megalomaníaca. Aprendi a viver em meio a outros milhões de pessoas e a cada dia me surpreendo com as possibilidades que esse conglomerado nos proporciona, todo dia descubro algo muito bom para fazer e pessoas incríveis para conversar. Quem mora em São Paulo sabe que essa é uma relação de amor e ódio.