Atitude Eco – Ativismo e sustentabilidade

Fonte: Valor Econômico

O Instituto Akatu, entidade brasileira ligada à educação do consumo sustentável, uniu-se a onze empresas internacionais para propor à Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (Icann) o uso e a administração do domínio de internet “.eco”.

Helio Mattar, diretor-presidente do Instituto Akatu, diz que a entidade, que atua há dez anos no Brasil, foi procurada pela consultoria americana Big Room, que lidera o processo, para fazer parte de um conselho internacional. Integram o grupo que propõe o novo domínio organizações como World Watch, Green Cross, Conservation International, e o próprio Akatu.

O grupo, liderado pela Big Room, formará um conselho para administrar o domínio. “A ideia é garantir a qualidade dos candidatos que querem ter o ‘.eco’ em seu endereço na internet”, explica Mattar. Caberá ao conselho definir critérios para companhias e entidades, numa tentativa de garantir que os interessados no domínio se comprometam com princípios ligados à sustentabilidade ambiental .

Entre esses critérios está a assinatura de um contrato pelo qual as empresas vão se comprometer a autorizar auditorias para comprovar sua adequação às normas de sustentabilidade.

Segundo Mattar, nomes com “.com” e “.org”, devido ao volume e à falta de controle do uso, perderam a credibilidade. “A proposta do ‘.eco’ é ser administrado por um conselho que poderá resguardar esse mercado de empresas não idôneas”, afirma o executivo.

O grupo definirá um conjunto de critérios que vão nortear a conformidade das empresa às normas de sustentabilidade, que crescerá conforme a evolução da responsabilidade ambiental dos proponentes. “Com a garantia da qualidade das empresas que aderirem ao domínio será possível, por exemplo, nortear o consumidor na escolha de produtos”, diz Mattar.

O conselho vai propor que parte da renda adquirida com o pagamento do domínio “.eco” vá para organizações sem fins lucrativos ligadas à sustentabilidade ambiental. O grupo de empresas espera que a Icann defina o novo guia de domínios até março de 2011. (ALM)

Opinião do blog Atitude Eco:

Minha primeira dúvida quando li esse texto se voltou a falta de credibilidade dos nomes “.com” e “.org”, pois no meu humilde entendimento, os domínios de sites tem utilidade na caracterização da condição jurídica do que está sendo representado em determinado site, característica essa que não tem pretensão de definição e qualificação de qualquer que seja o produto, empresa, ou tema abordado. A idéia de se qualificar empresas por meio de critérios de responsabilidade sócio ambiental já tarda e, se faz necessária, já que temos uma quantidade absurda de empresas praticando o greenwashing.

Uma série de instituições buscam formas de se viabilizar essa qualificação por meio de selos, já que quem conseguir emplacar essa marca terá uma condição de imortalidade bem parecida com a do guerreiro Highlander, e é claro que todos querem seu filão de eternidade econômica.

Me questiono ainda: Sites não estão diretamente ligados ao produtos como as embalagens estão. Faço compras mensalmente e nunca entrei nos sites da minha escova de dentes ou do detergente da cozinha. Então como é possível “nortear o consumidor” dentro de um supermercado com mais de 40 mil itens? É realmente possível que o consumidor faça essa distinção por meio dessa mudança no domínio? Não creio.

Sem contar que a proposta é totalmente bizarra se analisarmos holisticamente a responsabilidade sócio ambiental, visto que blogs e sites com fins educativos e informativos também deveriam integrar esse “selo” .eco, já que colaboram de forma direta e democrática para a cultura e formação da opinião pública. Já pensou o tamanho da cagada? Todo blog/site que oferecer conteúdo informativo deveria, repito DEVERIA, ser .eco.

Sinceramente… Qual a opinião de vocês?